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找准读者的痛点

2015年上半年心理类图书市场分析

2015年11月18日 浏览量: 来源: 作者: 新华智库1937 刘倩辰 分享到:

 

近年来,各种心理疾病引发的校园危机事件、社会恶性事件频频登上热门新闻。心理健康,一个曾经让国人避而不谈的话题,如今已经走入了大众视野。越来越多的人开始关注、了解、研究这一领域,多重压力之下的人们开始主动进行心理咨询甚至是治疗,达到疏解内心纠结,回归正常世界的目的。此时,心理类图书成为了一个有力的助手,关注着人们的内心世界,帮助着人们捋清思路、答疑解惑,寻回自我并走出阴霾,得到了人们的广泛关注和喜爱。与心理相关的图书销量一直保持增长的走势,然而与其它学科相比,我国心理学学科的发展相对来说落后一步。两者之间差距的悬殊,值得我们探究和深思。

本期新华智库1937针对心理类图书这一热门市场,通过对出版品种、选题分布、引进国别、核心作者、市场热点进行数据分析,以期了解心理类图书在2015年上半年的出版情况、热门趋势以及读者的痛点所在。

 

资源优势占领导地位

通过对当当网20151~6月份新出版的心理类图书进行数据采集和整理,可以得知,2015年上半年共计119家出版社参与出版483个品种数量的心理类图书。相比于其他类别的图书而言,无论是从品种数量来看,还是从出版社参与度来看,心理类图书均胜一筹。排名前五位的出版社分别为:中国法制出版社、机械工业出版社、世界图书出版公司、中国轻工业出版社和人民邮电出版社。中国法律出版社虽为中央级法律类图书专业出版社和国家法律、行政法规标准文本的权威出版机构,对于心理类图书出版工作也较为重视,在2015年上半年新书品种排名中排名第一位,品种占比为6.63%,所出版的图书以京师心智编著的为主,京师心智为国内知名的心理健康教育专业机构和心理自助类图书开发机构。中国法律出版社与京师心智的联合,扩充了我国心理类图书市场。机械工业出版社以5.18%的品种占比排名第二位,15年上半年所出版的图书中,《儿童心理学:0~8岁儿童的成长》引人注目,作者为科罗拉多大学幼教专家唐娜.威特,向读者讲解了有关儿童在发展过程中的优缺点,以及从胎儿期到8岁这一成长阶段的最新知识,以期给与父母和早期教育研究者科学的建议。世界图书出版社紧随其后,排名第三位,品种占比为4.97%,一直以来世界图书出版社致力于心理类图书的出版,是中国心理学会的战略合作伙伴,其所出版的心理类图书市场占有率长期名列前茅,已形成强势品牌。排名前五位的出版社中还有中国轻工业出版社和人民邮电出版社,品种占比均在4%以上。

纵观品种规模TOP20,以专业社和大学社为主。其中,北京师范大学出版社依托于北京师范大学心理学院,推出了一系列心理类图书。作为中国心理学发源地的北京师范大学,下设的心理学院是我国唯一一个心理学一级学科国家重点学科单位,自然拥有着广阔的作者资源以及研究成果,令其他出版社无法企及。2015年北京师范大学出版社推出的《留守儿童与流动儿童心理研究》一书是2004年教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《处境不利儿童心理发展状况与教育对策研究》成果。该书从心理与行为研究的角度与方法,观察、解析中国特有的新弱势群体——农村留守儿童与流动儿童。了解他们的心理发展现状,直面他们的生存困境,解决与探讨他们的发展资源,为留守儿童、流动儿童身边的教育者、基层社区工作者、监护人提供有效可行的教育建议,具有一定的社会影响力和价值。

图表一 出版社品种规模TOP20

排名

出版社

占比

1

中国法制出版社

6.63%

2

机械工业出版社

5.18%

3

世界图书出版公司

4.97%

4

中国轻工业出版社

4.35%

5

人民邮电出版社

4.14%

6

电子工业出版社

3.73%

7

北京师范大学出版社

3.31%

8

科学出版社

3.11%

9

立信会计出版社

2.90%

9

中国华侨出版社

2.90%

11

中国人民大学出版社

2.69%

12

北方妇女儿童出版社

2.07%

12

北京大学出版社

2.07%

14

华夏出版社

1.86%

14

清华大学出版社

1.86%

14

中国纺织出版社

1.86%

14

重庆大学出版社

1.86%

18

北京时代华文书局

1.45%

18

浙江大学出版社

1.45%

20

北京联合出版公司

1.24%

专业与大众齐发展

目前,随着出版社对于心理类图书的重视程度的不断提升,我国心理类图书的分布结构也较为完备,下属细分类较多,具备较为完善的板块结构和发展规划。为了更好地厘清该类图书选题分布态势,本次分析中根据选题情况和读者需求将心理类图书分为三大类:高端理论类图书、中端理论与实用性兼备的心理咨询与治疗类图书和大众心理学普及读本。

从图表二中不难看出,高端理论类选题图书品种数量最高,占比为50.25%。其次是大众心理学普及类选题,占比为35.40%。心理咨询与治疗类选题排名末位,品种占比与前两者相差,仅为14.08%。由此可见,在心理学学科发展过程中,专业用书得到心理学专业人士的广泛关注,促进了我国心理学的发展。随着大众对于心理活动以及心理问题的不断重视,出版社紧追需求,带领着大众普类图书走入大众视野。如乐嘉近年来陆续推出《FPA性格色彩入门-跟乐嘉色眼识人》《跟乐嘉学性格色彩》《本色》等书,高人气的作者+深入浅出的知识让其图书销量一直名列各大榜单前茅。又如问世以来,畅销至今,三年后又推出修订版的《我知道你不知道的自己在想什么》,该书是由果壳网心事鉴定组所著,这是一群蛰伏在果壳网、富有激情的心理学专业分子,有心为曾经或正在从事的研究工作正名,也不想脱离人民群众空谈理论,所以选择了“从学院来,到民间去”的方式,不辍耕耘,为读者提供了真正靠谱的日常心理现象分析,满足了大众的求知欲并普及了心理学知识。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

图表二 图书选题分布

引进版拒绝伸手党

通过对2015年上半年所出版的心理类图书进行分析,不难发现该类图书引进品种数量较高,引进占比为40.6%,相较于其他品类图书而言较高。这与国外心理咨询发展比国内早,相对成熟、专业程度较高有关。这些图书分别引进自17个国家,其中美国为最大引进国,品种占比为24.02%,遥遥领先于排名其后的国家。品种占比并列第二位的分别为英国和奥地利,品种占比为3.31%。排名前五位的还有日本和法国,占比分别为2.69%1.66%。近年来,心理问题越来越成为社会关注的热点, “心理学” 图书出版需求日益增大。但由于我国心理咨询研究以及应用较晚,心理类引进版图书的出现,对于我国心理学的发展起到了借鉴和推动的作用,一些应用性较强的心理类引进版图书更是弥补了我国该类图书缺乏的局面,充实了我国心理类图书市场,促进了心理类学科建设,也为出版社带来了丰厚的回报。

如中国轻工业出版社出版的《情绪心理学》(第二版),围绕着“情绪”主题,系统地对情绪心理学进行了全面的阐述,目前销量成绩表现不错。更有中外作者合著图书,如《中日法律心理学的课题与共同可能性》是由中国政法大学社会学院的马凯教授和前任日本法律心理学会会长、日本奈良女子大学浜田寿美男名誉教授共同编写,作者期待日本和中国通过参照彼此的研究,能够从新的视角描绘出各自的社会现实、法律现实以及每个人的生活现实,最终在各自的实务领域结出丰硕的成果。

纵然心理类引进版图书带来了诸多的益处,但凡事过犹而不及,出版社对了该类引进版图书趋之若鹜之时,存在着“拿来主义的现象,对译文准确性把关不严、对原作作者理解不深造成的翻译质量参差不齐;同一本图书的不同翻译版本之间存在这较大差异;图书内容雷同更是常见,这些都使得引进版心理类图书质量令人堪忧。

为此,在引进版这条路上,出版社应该多引进国外优秀的心理类图书,如针对心理学专业人士的专业用书、实用的大众心理学读物等,不能一味的拿来主义,拒绝伸手党。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

图表三 引进版图书国别分布

 

经典不衰,引进版走俏

本次心理类图书影响力榜单分为两大部分:图书畅销影响力榜单和新书热卖影响力榜单,分别汇总了当当网20151~6月心理类图书畅销榜以及近三十天心理类图书热卖榜,通过加权计算得出。数据显示,心理类图书畅销影响力榜单中,以2013年和2014年出版的为主,分别有12个品种和10个品种,仅有三本图书为2015年新出版,可见经典图书魅力不衰。其中,乐嘉所著的图书在图书畅销影响力榜单和新书热卖影响力榜单中均可见到,2012年出版的《FPA性格色彩入门-跟乐嘉色眼识人》和2013年推出的《本色:写的是我,说的是你》分别位列图书畅销影响力榜单第二位和第十位,20158月推出的《乐嘉写给单身的你》则位列新书热卖影响力榜单第一位,不难看出,作者乐嘉的影响力之大。乐嘉所研究的FPA性格色彩因其实用性被广大读者所认可,尽管人们对于乐嘉的个人风格褒贬不一,但从心理学知识应用性来看,乐嘉对于心理学知识在我国的普及有一定的促进作用。

另一个值得关注的现象是,两大榜单中引进版图书的比重较高,在图书畅销影响力榜单前十位中,有六个品种的为引进版图书;在新书热卖影响力榜单中,则有八个品种的为引进版,如此高的品种占比与2015年上半年心理类新书引进占比相一致,可见在心理类图书中,引进版图书占领着绝对的主导地位。

在新书热卖影响力榜单排名前五位的图书中,阿弗雷德•阿德勒所著的《自卑与超越》有两个版本上榜,分别由中国华侨出版社和吉林出版集团有限责任公司出版,《自卑与超越》是一本在心理学界影响力较广的著作,其作者在心理学发展史上起了不可磨灭的作用,也拥有相当高的低位,愈来愈多受《自卑与超越》影响的人认为,阿德勒对心理学的贡献甚至超过了弗洛伊德。近年来,《自卑与超越》一书就有沈阳出版社、中国华侨出版社、中国人民大学出版社和吉林出版集团有限责任公司出版了不同的译本,可见其畅销程度。在各大图书网站上读者对于这几个版本也做出了许多比较,孰优孰劣了然在目。如此热烈的翻译之风也不禁让人反思,出版社扎堆跟风翻译推出译本,想在市场里挤破头分一杯羹是否有利于读者?缺乏精耕细作的作品是否会影响了翻译作品甚至原作的声誉,造成资源浪费?

 

互联网时代,人人都谈用户需求,作为传统产业的出版社也应努力寻找什么是读者的痛点,了解到读者的真正需求,在内容和形式上做出改变和创新,才能够适应新一代社会人群的发展需要,而不是人云亦云,盲目扎堆。心理学是一门包罗万象的学科,今后心理类图书出版在注重专业图书建设的基础上,了解大众对于心理知识的需求,把握好选题,推出更多更好适合读者阅读的图书,促进我国心理学产业的发展。

 

图表四 图书畅销影响力TOP30

 

排名

书名

出版社

1

天才在左疯子在右

武汉大学出版社

2

FPA性格色彩入门-跟乐嘉色眼识人

湖南文艺出版社

3

梦的解析(软精装珍藏本)

国际文化出版公司

4

重口味心理学

中国友谊出版公司

5

拖延心理学:向与生俱来的行为顽症宣战

中国人民大学出版社

6

微表情心理学:读心识人准到骨子里

群言出版社

7

自控力

文化发展出版社

8

心理学与生活(第16版)(中文版)

人民邮电出版社

9

本色:写的是我,说的是你

长江文艺出版社

10

爱的艺术

上海译文出版社

11

微反应心理学全集

中央编译出版社

12

每天懂一点行为心理学

江苏文艺出版社

13

自私的基因

中信出版社

14

如何成为心理治疗师:成长的漫漫长路

上海社会科学院出版社

15

超级询问术:如何通过交谈获得你想要的任何信息

武汉大学出版社

16

博弈心理学

北京联合出版公司

17

一个人不要怕:完美升级版

湖南文艺出版社

18

身体知道答案

鹭江出版社

19

女人要懂一点交际心理学(畅销珍藏版)

煤炭工业出版社

20

自控力(全二册)

文化发展出版社

21

谁在我家:海灵格家庭系统排列

世界图书出版公司

22

欲望心理学:看人看到骨头里

中国友谊出版公司

23

社会心理学(第8版)中文版

人民邮电出版社

24

心理画:绘画心理分析图典

湖南人民出版社

25

怪诞心理学

湖南文艺出版社

26

发展心理学——儿童与青少年(第八版)

中国轻工业出版社

27

自我疗愈心理学:为什么劝自己永远比劝别人难

中国友谊出版公司

28

墨菲定律(原创经典插画版)

山西人民出版社

29

改变,从心开始:学会情绪平衡的方法(新版)

云南人民出版社

30

重口味心理学2

九州出版社

 

图表五 新书热卖影响力TOP30

 

排名

书名

出版社

 

1

乐嘉写给单身的你

长江文艺出版社

 

2

精神分析诊断:理解人格结构

中国轻工业出版社

 

3

数字心理学

北京时代华文书局

 

4

自卑与超越

中国华侨出版社

 

5

自卑与超越

吉林出版集团有限责任公司

 

6

我没疯,我只是与众不同

民主与建设出版社

 

7

德米安DEMIAN:彷徨少年时

中国法制出版社

 

8

石头剪刀布博弈心理学

湖南文艺出版社

 

9

取悦症:不懂拒绝的老好人

机械工业出版社

 

10

体验催眠——催眠在心理治疗中的应用

中国轻工业出版社

 

11

催眠实务——催眠诱导与间接暗示

中国轻工业出版社

 

12

催眠疗法——探索性案例集锦

中国轻工业出版社

 

13

钻石途径:阿玛斯开悟自传

中国文联出版社

 

14

心理学入门 (修订版)

中央编译出版社

 

15

神奇的数字世界

北京时代华文书局

 

16

小众行为心理学:如何读懂一个与众不同的人

中华工商联合出版社

 

17

我知道你不知道的自己在想什么(修订本)

浙江大学出版社

 

18

赛斯书:个人与群体事件的本质

世界图书出版公司

 

19

乌合之众:大众心理研究(精装版)

中国法制出版社

 

20

第六感训练

化学工业出版社

 

21

卡夫卡的妄想:真实的心理分析故事集

世界图书出版公司

 

22

内在工作

世界图书出版公司

 

23

微表情心理学:人际关系中的心理策略

中国华侨出版社

 

24

青少年心理学(原书第10版)

机械工业出版社

 

25

对话孩子:我在加拿大做心理咨询与治疗

上海社会科学院出版社

 

26

你一定要知道的人性

南海出版社

 

27

触碰神经:我即我脑

机械工业出版社

 

28

终结拖延症

机械工业出版社

 

29

心灵与自我的希腊模式

北京大学出版社

 

30

人类为何会哭

世界图书出版公司

 

         

 

 

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